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對語態(tài)的把握不是簡單的腔調(diào)的轉(zhuǎn)換，僅僅做到形似而神不似的腔調(diào)模仿是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。新聞的種種變化給新聞廣告配音提出了更高的要求。
1.改變角色定位。廣告配音員跟不上新聞的發(fā)展變化，陷人被動局面，主要還是和以前挑選、培養(yǎng)廣告配音員、主持人的標(biāo)準(zhǔn)、模式以及節(jié)目制作方式有關(guān)直以來，廣告配音員、主持人大多是從廣播學(xué)院一畢業(yè)就直接走上廣告配音崗位，受到的主要是一些廣告配音技巧的訓(xùn)練，沒有一定的知識積累，缺乏生活閱歷，鮮有采編鍛煉的機(jī)會。廣告配音員在新聞節(jié)目的采編制作過程中只管播，處于比較被動的地位。新聞廣告配音改革不能只在腔調(diào)上打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，必須使廣告配音員轉(zhuǎn)型，重新定位，從新聞廣告配音員向新聞主播發(fā)展，向采編播“全能型”主持人方向發(fā)展。
2.改變工作方式。廣告配音員的轉(zhuǎn)變不僅僅是稱謂上的改變。要實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)型，廣告配音員必須及時調(diào)整自己，提高綜合素質(zhì)，豐富知識結(jié)構(gòu)，改變工作方式。廣告配音員很重要的一項工作是備稿。菏澤手機(jī)號傳統(tǒng)的廣告配音理論中有狹義備稿和廣義備稿的概念。狹義備稿是指對某一次新聞稿件做播出前的準(zhǔn)備，包括理解稿件，弄懂稿件中遇到的生字詞，做好停連、輕重、換氣標(biāo)記等，以便廣告配音時準(zhǔn)確、流暢地表達(dá)和傳遞新聞信息。廣義備稿是指平時觀察生活、積累知識，以便快速、準(zhǔn)確地理解新聞稿件。
在以前的新聞制作模式下，廣告配音員的工作比較單純，只是播，所以廣告配音員更注重的是狹義備稿。如今，還是用以前已經(jīng)慣性化的備稿方式，難免囫圇吞棗，靠廣告配音的技巧和經(jīng)驗完成廣告配音工作而已，雖然順暢卻空洞無物，有時甚至對稿件中的新概念不理解，斷錯句，會錯意?，F(xiàn)在新聞主播要對廣義備稿這個概念重新理解。新聞主播要帶著新聞敏感走進(jìn)生活、觀察生活;要不斷豐富自己的知識結(jié)構(gòu)，像編輯一樣能夠迅速判斷新聞價值、把握新聞版面的組合。
3.改變傳播方式。新聞節(jié)目播出環(huán)節(jié)是廣告配音員轉(zhuǎn)型的具體體現(xiàn)，也是最后關(guān)鍵的一步。以前廣告配音員主要是以第三人稱播讀新聞，在傳播方式上缺少互動，是單向的傳播方式，且長期的照稿廣告配音使得廣告配音員語言僵化。而主播是以第一人稱主持節(jié)目面對受眾、記者或嘉賓，在新聞節(jié)目的傳播過程中起積極的主導(dǎo)作用，是一種雙向互動的傳播方式。新聞報道方式的多樣化要求主播具備訪問、分析談話、評論等多種語態(tài)。只有在播出過程中完成轉(zhuǎn)變，才算是實現(xiàn)了從廣告配音員到主播的轉(zhuǎn)型。
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