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簡單的來說，形式的審查，也就是對申請文件的審查，對商標(biāo)的特性的審查，對商標(biāo)必要說明的審查以及分類審查等等。在這一階段，審查的結(jié)果有三種：一種是是審查通過，發(fā)布受理通知書；一種是有待于進一步確認(rèn)，發(fā)布不正通知書；最后一種就是審查失敗，發(fā)布不予受理通知書。實質(zhì)的審查，就是對東明商標(biāo)注冊過程當(dāng)中實質(zhì)性問題進行合法性判定。在這一階段，官方機構(gòu)對申請商標(biāo)的主要檢查活動包括兩部分，一部分是資料檢索，一部分是分析對比，通過對這兩種方式進行調(diào)查研究，最終判定得出兩種結(jié)果，一種結(jié)果是通過初步審定，一種是結(jié)果是駁回申請。此外，在這一階段需要注意的是，在注冊的商標(biāo)尚未成功之時，帶有該商標(biāo)的商品不要一次性印制太多，以防止注冊過程發(fā)生意外造成不必要的損失與浪費。商標(biāo)的注冊在順利的通過初步的審查以后，還需要滿足一個條件就可以獲得允許其注冊的決定，那就是滿足相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。獲得注冊允許的相關(guān)東明商標(biāo)注冊會在《商標(biāo)公告》中予以公示。與此同時，商家也可以在有效的通道當(dāng)中獲取相關(guān)公告信息，因為，商家可以及時的了解到東明商標(biāo)注冊瞬時信息，以便于對下一步計劃做出以及的對策。在這一階段，對于三個月內(nèi)沒人提出異議，或者即使有人提出異議但在經(jīng)過裁定后，不成立的情況下，予以注冊生效并發(fā)放注冊證。

依照商標(biāo)法的規(guī)定，商標(biāo)專用權(quán)人可以許可他人使用其注冊商標(biāo)。在這種情況下，整體意義上的商標(biāo)專用權(quán)仍然屬于東明商標(biāo)注冊人，而其中包含的部分商標(biāo)使用權(quán)卻由被許可使用人行使，這就形成了商標(biāo)權(quán)的“使用權(quán)能”分離。商標(biāo)權(quán)被許可使用后，注冊商標(biāo)公司將受到這樣一些限制：①商標(biāo)權(quán)人不能妨礙被許可使用人合法地使用商標(biāo)，并應(yīng)為之提供便利；②未經(jīng)被許可人同意，商標(biāo)權(quán)人不得轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)給第三人；③商標(biāo)權(quán)人不得放棄續(xù)展注冊；④商標(biāo)權(quán)人不得申請注銷注冊商標(biāo)等等。如果是獨占使用許可，手機彩鈴制作甚至連商標(biāo)權(quán)人自己在許可的范圍（包括地域、時間、使用商品種類等）內(nèi)部也不能再使用自己的注冊商標(biāo)，并且還要讓渡出其在該范圍內(nèi)的法律訴訟權(quán)。馳名商標(biāo)歷來是商標(biāo)法保護的重點，即便是未注冊的馳名商標(biāo)。不少國家的商標(biāo)法（如日本商標(biāo)法）以及有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的國際協(xié)定在賦予了注冊商標(biāo)專用權(quán)的同時還為未注冊馳名商標(biāo)規(guī)定了一些特殊的權(quán)利，其中最主要的就是“先使用權(quán)”和“中使用權(quán)”。

圖案商標(biāo)，或稱商標(biāo)圖形，在商標(biāo)查詢時最大的問題是準(zhǔn)確性。在國家商標(biāo)局商標(biāo)查詢網(wǎng)站上，圖形的查詢無法像文字或數(shù)字那樣精確地輸入，無法像文字那樣給出準(zhǔn)確的答案有或者沒有，無法精確地判斷。所導(dǎo)致的結(jié)果是，查詢結(jié)果不準(zhǔn)確。圖案商標(biāo)的麻煩不僅僅是查詢難，商標(biāo)初步審查時會遇到審查員的模糊判斷。由于沒有準(zhǔn)確的、可以量化的標(biāo)準(zhǔn)，審查員在審查圖案商標(biāo)時就難免判糊涂案。圖案商標(biāo)在這一環(huán)節(jié)上也就難言準(zhǔn)確審查。即便是商標(biāo)駁回復(fù)審，國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會對圖案商標(biāo)的裁定也不會準(zhǔn)確無誤。當(dāng)然，上述問題并不全是商標(biāo)局或商評委的工作人員水平問題造成的。很大因素是圖案商標(biāo)的客觀屬性造成的。因而，申請人在申請圖案商標(biāo)時，一定要謹(jǐn)慎，請專業(yè)的、負(fù)責(zé)任的代理機構(gòu)代為查詢、把關(guān)，對沒有把握的圖形，寧可放棄，否則您的精力投入很有可能打水漂。

謹(jǐn)慎把關(guān)許可使用，防止馳名商標(biāo)許可的濫用。在知識產(chǎn)權(quán)的許可使用中，商標(biāo)的許可使用具有特別的風(fēng)險，這與商標(biāo)法律制度中要求商標(biāo)權(quán)人確保使用同一商標(biāo)的商品質(zhì)量保持恒定有直接的關(guān)系。馳名商標(biāo)的許可使用更要謹(jǐn)慎，不謹(jǐn)慎的濫用許可將會讓商標(biāo)丟失馳名。一個馳名商標(biāo)用在太多類別的商品或服務(wù)上，或用在同類的不同檔次的商品或服務(wù)上，將模糊馳名商標(biāo)原本的商品或服務(wù)定位，破壞其與某種商品或服務(wù)已經(jīng)建立起來的唯一的固定聯(lián)系。馳名商標(biāo)消費品位的下降，將在相關(guān)公眾心目中因喪失了其高貴的檔次而被拋棄，于是馳名商標(biāo)自我淡化就實實在在地發(fā)生了。企業(yè)在實行許可使用中，還需要防范片面追求賺取許可使用費而忽略對馳名商標(biāo)自我淡化的現(xiàn)象，尤其在遭遇類似金融危機的困境中，不要讓企業(yè)因濫用商標(biāo)許可暫時渡過了資金周轉(zhuǎn)的難關(guān)，卻陷入了品牌丟失的危機中，那將得不償失。

未注冊商標(biāo)有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。到1999年底，我國注冊商標(biāo)的總數(shù)已近百萬件。在新申請東明商標(biāo)注冊時，如果未經(jīng)事先查詢，申請的駁回率幾乎達到70％。這就是說，使用未注冊商標(biāo)，該商標(biāo)與使用在相同或類似商品上的注冊商標(biāo)相同或者近似的概率為70％。換句話說，使用未注冊商標(biāo)，就有70％侵權(quán)的可能性。濟南400電話辦理因為我國《商標(biāo)法》第三十八條規(guī)定，“未經(jīng)注冊商標(biāo)所有的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，即屬侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵權(quán)行為”。侵權(quán)行為，就要由侵權(quán)人承擔(dān)侵權(quán)的法律后果。所以，使用未注冊商標(biāo)，不管你本意如何，總是存在侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的可能性。侵權(quán)就要受處罰，就要賠償經(jīng)濟損失，就要影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。為了企業(yè)的正常經(jīng)營，為了企業(yè)的發(fā)展，也為了尊重他人注冊商標(biāo)專用權(quán)起見，使用未注冊商標(biāo)的企業(yè)應(yīng)當(dāng)申請東明商標(biāo)注冊。

商標(biāo)局在商標(biāo)審查中的主要依據(jù)就是檢索商標(biāo)局內(nèi)計算機數(shù)據(jù)庫中的各類信息。由于商標(biāo)局每天都要收到大量的各類東明商標(biāo)申請，而且這些申請資料都要人工一一進行分類并通過掃描輸入商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫，因此，各類東明商標(biāo)申請文件從商標(biāo)局接收之日到可以從計算機數(shù)據(jù)庫中檢索到需要一定的周期，這個信息輸入周期即使在商標(biāo)局內(nèi)部也需長達1～3個月，對外則通常在3～6個月，這還只是東明商標(biāo)申請本身的基本信息，也就是通常所講的查詢盲區(qū)。同樣，商標(biāo)局各職能處的各審查流程和環(huán)節(jié)也都存在一定的程序周期，特別是國家機關(guān)的工作效率普遍不高，而且會議多學(xué)習(xí)多其他應(yīng)酬多，此外，目前絕大多數(shù)審查員都在25～35歲之間且女性居多，個人的請假也特別多，因此不同審查員之間的差異也很大，這就導(dǎo)致其他商標(biāo)審查信息也同樣存在信息的滯后和不完整情況。雖然這種商標(biāo)信息的滯后和不完整情況隨著這些年來商標(biāo)局計算機系統(tǒng)的多次全面改造和工作管理上的改進，比起以前已經(jīng)有了很大的改善，但不管怎樣，這種現(xiàn)象在相當(dāng)時期內(nèi)是無法避免而客觀存在的。

商標(biāo)中的圖形也是如此，細(xì)微的改動如在注冊商標(biāo)外加方框、圓形或是某一線條，都是允許的。但如果文字或圖形改動較大，使之形成了不同的外觀形象，就可能構(gòu)成自行改變注冊商標(biāo)甚至是冒充注冊商標(biāo)。更為嚴(yán)重的是，如果改變后的外觀形象與他人注冊商標(biāo)近似的，還可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。同時，如果使用的商標(biāo)與核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)不同，也可能給商標(biāo)的保護帶來不利的影響，因為保護注冊商標(biāo)專用權(quán)是以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為準(zhǔn)，而不以實際使用的商標(biāo)為準(zhǔn)。注冊商標(biāo)必須使用在核定使用的商品和服務(wù)上。東明商標(biāo)注冊申請必須根據(jù)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》的規(guī)定，按不同的類別分別提出，經(jīng)核準(zhǔn)后即以核定使用的商品或服務(wù)為準(zhǔn)。注冊商標(biāo)需要在不同類的其他商品或服務(wù)上使用，必須另行提出注冊申請。實際使用的商品或服務(wù)超出了核定使用的商品或服務(wù)范圍，或者跨類別使用，都不應(yīng)當(dāng)加注冊標(biāo)記，否則屬于冒充注冊商標(biāo)行為。如果與他人在類似商品或服務(wù)上已注冊的商標(biāo)相同或者近似，還要承擔(dān)商標(biāo)侵權(quán)的法律責(zé)任。對那些已經(jīng)遞交了申請但尚未獲準(zhǔn)注冊、或是由于某種原因一時難以獲準(zhǔn)注冊的商標(biāo)來說，在未注冊商標(biāo)上標(biāo)注“TM”也是一個很好的保護方法。它可以告訴公眾，該標(biāo)志中所包含的文字及圖形是作為商標(biāo)來使用，而不是商品通用名稱或圖形，或是其他的廣告語和修飾語，避免由于公眾的大量使用而使其淪為某種商品的通用名稱，從而喪失了商標(biāo)的顯著特征，并導(dǎo)致不能注冊。同時還可傳達這樣的信息：做為該商標(biāo)的創(chuàng)造者，使用人對該標(biāo)志具有在先權(quán)利，并且不希望其進入公眾領(lǐng)域。